创造有性命力的衣饰 海澜之家2023H1告竣im电竞营收再改进高达112亿元

　　原题目：创设有性命力的衣饰 海澜之家2023H1告终营收再改进高达112亿元

　　8月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称：海澜之家或集团，股票代码：600398.SH）宣告2023半年报，申报显示，公司上半年告终生意收入111.99亿元，同比增加17.69%；归母净利润16.79亿元，同比大幅增加31.61%。公司基于品牌20周年提出的“创设有性命力的衣饰，供职每一面的光采”这一全新代价理念，功绩连结较疾增加。

　　海澜之家是国际化一站式男装零售品牌，极力于为20-45岁男性消费者供应全场景需求的高代价力打扮产物。2019 年公司实行“聚焦主品牌”策略优化，告终从“男人的衣柜”到“中国男装，环球代价”的内核升级；2022 年公司进一步升级品牌理念，以“创设有性命力的衣饰，供职每一面的光采”为品牌策略，极力于成为多人跟从认同的超等国民品牌。申报期内，海澜之家品牌告终生意收入86.45亿元，同比增加16.73%。

　　遵循欧睿数据，2022年男装行业CR5、CR10分裂为12.7%、20.5%，行业逐鹿体例较为分裂，但疫情前行业齐集度呈稳步上升趋向。个中，商务男装品牌市集份额近年来连结平静态势，2022年海澜之家以4.6%的市集拥有率，连绵多年位列中国男装板块市集份额第一。

　　年青一代与中等收入群体为打扮消费主力。遵循艾媒征询数据，2022 年中国衣饰行业消费者合键由中青年和“Z时间”人群构成，两者合计占比84.7%，他们加倍偏心息闲、运动类打扮，衣着时称心度更高、自正在度更好。为了更好的适合消费趋向，海澜之家增强面料研发力度，产物兼具功用性与息闲性，年主动调治优化品类布局，缩减纯商务产物占比，络续扩充年青化、息闲化、功用化产物阵营。

　　其它，跟着我国经济气力络续巩固、国际身分提拔im电竞，国民对付中国文明自尊感巩固，叠加本土品牌产物力、渠道营销等多维度渐渐提拔，消费者对付国货的合怀度和认同度渐渐提拔，品牌体例正渐渐向本土品牌倾斜。海澜之家绑定中华守旧文明，加深国民品牌现象，近年来络续正在打扮中融入具备国民心灵影响力的文明元素和IP，不断推出大闹天宫、三国演义、李幼龙等中国经典IP系列产物，彰显大国品牌文明自尊，也期望消费者能从海澜之家打扮上找到中国文明共识和自我表达。申报期内，公司正在研发方面的用度同比增加26.58%至1.04亿元。

　　线下渠道是海澜之家品牌贩卖的基石，品牌直营店近年来连结疾捷增加态势，主因公司近年来络续以购物核心店为拓展核心，而购物核心门店中以直营形式开设居多。20周年宣告会上，公司提出新千店策画，将以“精构造、高品德、强体验”为指引，加快进军地标性贸易归纳体，来日直营门店、购物核心店数目仍希望连结疾捷增加态势。

　　不只如许，品牌进驻购物核心时，为配合开拓商哀求、合适购物核心调性im电竞、深化线下购物体验，对其购物核心门店策画和现象举行全新升级，通俗以银灰色底白字的现象，革新蓝底黄字的守旧视觉印象，气魄简约当代，拉高品牌现象。申报期内，海澜之家品牌共计门店6006家，个中1155家为直营门店im电竞，直营门店的占比达19.23%。

　　同时，公司正在海澜市集的拓展方面接续圆满拓展远景。2017年公司率先正在马来西亚开出6家门店，为品牌国际化奠定根本；之后海澜之家品牌不断正在东南亚国度增设市集，渐渐告终品牌国际化构造。目前公司已正在马拉西亚、越南、泰国等地深耕构造，增强新兴市集开辟。

　　线上方面，公司近年来线上营业连结疾捷增加态势，2015-2022年收入CAGR达25.4%，申报期告终线%。

　　公司来日将周旋线上营业全渠道全平台构造，牢固守旧电商根基盘，络续加码社交电商平台的参加，打造抖音、疾手等新营业平台增加点；同时增强数字化营销，以短视频、直播间、大多号等新兴传媒引子为载体，聚焦消费者合怀点，以优质实质提拔品牌曝光量，发掘品牌增量，2022年公司抖音短视频播放量达6亿次。

　　公司将旗下品牌打形成各细分范畴的头部品牌，并通过孵化、投资、配合等方法，正在原有的衣饰本业根本上，延长更多与居家生计干系的产物，为消费者供应以衣饰为原点的生计方法。正在2017年后接踵推出潮水男装品牌黑鲸、女装品牌OVV、生计类家居品牌海澜优选，收购婴童装品牌男生女生居家服饰、英氏品牌，代庖运动品牌海德，构修打扮品牌矩阵，仰仗公司管束技能赋能，满意区别客群需求，渐渐从“男人的衣柜”拓展为“全家人的衣柜”。

　　简直来看，公司动作多品牌衣饰生计零售集团，海澜之家主品牌动作国民品牌，来日希望保

　　持行业当先身分；海澜团购定造正在牢固守旧行业职业装定造表，踊跃开辟校服等品类市集，其它洛阳打扮出产基地为品牌供应产能扩容，海澜云服聪敏工场打造柔性出产链，对准用户所需，深耕量体定造，告终供需精准成家与动态均衡，希望连结持重增加；其他品牌笼盖潮水男装、女装、童装等多个赛道。集体品牌矩阵展现成熟、滋长、培养阶梯式发达，公司周旋稳中有进的推展计谋，功绩希望连结持重增加。申报期内，海澜团购定造和其他品牌分裂告终收入10.93、10.64亿元。

　　正大证券解析师陈佳妮显露，海澜之家主品牌是国内男装龙头品牌，极力于为20-45岁男性消费者供应全场景需求的高代价力打扮产物，极力于从国民品牌走向超等国民品牌。产物端络续加码研发，适合年青化、多元化消费趋向，打造潮水、品德与高性价比兼具的产物。渠道端络续优化线下构造，提出“新千店策画”，加快进军地标性贸易归纳体；线上适合新零售趋向，全渠道全平台构造，营业连结较疾增加。返回搜狐，查看更多创造有性命力的衣饰 海澜之家2023H1告竣im电竞营收再改进高达112亿元