洪兴股im电竞份获12家机构调研：芬腾品牌有25年汗青是一个正在家居服内衣行业倍受敬佩的着名品牌（附调研问答）
洪兴股份001209）5月24日揭晓投资者相干营谋记实表，公司于2022年5月23日接纳12家机构单元调研，机构类型为其他、证券公司。
一、总司理周德茂、董事会秘书刘根祥先容公司《2021年策划情形及事迹涌现》；
答：跟着住民生存质地的晋升和住民作事生存办法的多样化，家居服的需求量正在将来相信是日趋增大im电竞。行业界限也必将随之增大im电竞。这对行业各企业是令人焕发的事件。从中咱们也注意到了有几个显明的趋向。第一、消费场景方面，家居服的合用场景正正在拓宽和细化，从原本的睡房寝衣、居家便装，逐步向都市户表、歇闲度假、轻运动等场景延展，人们对家居服的性能诉求正在一直进步。第二、消费渠道方面，加倍多样化。从原本的实体门店到古代平台电商，现正在以抖音疾手直播为代表的新兴发卖渠道迅猛振兴，跨境电商也纷纷结构。形式多种多样，更新速率变疾。第三、产物方面，消费者眷注产物的品德和品牌着名度表，越来越眷注品牌和产物安排的脾气、立场与见解，产物所承载的心灵属性越来越紧要。正在将来的行业逐鹿中，行业聚集度会连接晋升居家服饰，当中拥有高品牌辨识度和商场影响力的企业会拥有更强的逐鹿上风。
芬腾品牌有25年史籍，是一个正在家居服、内衣行业倍受推重的着名品牌。夸大“家庭与爱”，向来为用户“温馨安闲的居家生存办法”而勤苦。目前方）全渠道发卖行业当先。接下来将正在坚韧家居服诱导品牌行业位子的同时，扩充内衣闭系品类，如文胸、内裤、保暖、轻运动衣饰，变成以家居服为主的内衣全品类品牌；
玛伦萨品牌专业静心于家居服品类。倡议“悦己悦生存”的生存立场，是雅致女人的家居服首选品牌。接下来将延续聚焦家居服，发现家居服的细分场景、细分品类，如寝衣、居家便装、都市户表、爆品单件、性能性单品等，做中高端家居服的英勇践行者。
芬腾可安品牌静心于贴身衣物幼品类。咱们确信“好内衣，可宽心”，永远服从“亲肤、安闲、安适”的产物理念。产物紧要为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。
千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌，主打潜力壮大的7-12岁中大童内衣商场。咱们的标语是“做让妈妈宽心的好寝衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤、儿童保暖衣物。
“FAVO HOME”是年青一代居家生存办法整店品牌，高出居家生存办法的整个人验，紧要正在各大购物核心开设门店，以实体门店+幼圭臬私域运营为紧要形式。产物涵盖除家居服、内衣、歇闲装、棉纺织品、居家百货。
品牌创办是一个人系工程，干连到营业多个闭键，搜罗计划、安排、品宣、营销等多方面。完全作事咱们会有铺排、有主意地渐渐推动。遵循分歧的品牌定位im电竞，公司将从产物、商地方步、消费者疏通办法、发卖渠道上做好分歧品牌的精准输出。
“和而分歧”是根本准绳。分歧品牌可能共享集团供应链、商誉和资源，但各自依旧独立品牌人品，公司将勤苦扶植各品牌独立的研发、营运团队。
问：商场逐鹿激烈，除了原有的贴身衣物品牌汇洁、敬慕，现又有新零售品牌蕉内、UBRAS，公司奈何对于他们的逐鹿?又将奈何面临？
答：从产物定位方面，洪兴股份是唯逐一家以家居服为紧要产物的上市公司，拥有咱们自己的品牌、渠道和供应链上风。这些新零售品牌主打产物是内衣，加倍是女性内衣，正在细分品类上和咱们有分别。
从产物特质方面，家居服和内衣拥有必然的区别。内衣更调频次和采办频次都较量高，更容易正在短期爆量。家居服的更调频次相对较低，对产物的质感和安排感央浼更高更雄厚，品牌的创筑和事迹的伸长是一个永恒可连接起色的积蓄经过。
数字经济一直改革的靠山下，相信会呈现出一批借帮数字零售新形式疾速振兴的新品牌。洪兴股份也会捉住这个时机，深化品牌的辨识度和时尚感，富裕运用汇集新渠道举办营销。同时也会正在自己面料开拓、供应链数字化升级和品牌打造等方面加鼎力度，晋升公司逐鹿力。
答：公司目前具有潮南、瑞金两大分娩基地，完毕安排、打版、裁片、分娩加工造衣经过一体化，具备必然的柔性幼单疾反才略，同时也有大单聚集分娩才略。公司所处的汕头潮南区域被誉为“中国内衣家居装束名城”，已起色成为寰宇界限最大、家当链条最美满、品牌效应最高的内衣家居服家当集群之一。借帮家当集群上风，公司能更好地举办资源装备，加疾存货等滚动资产的周转，整个进取步供应链的运营效劳。同时公司率先起头结构绿色科纺家当，通过科技革新推进家当升级，研发分娩绿色环保的安闲面料。
问：咱们注意到公司通告，将募投项目瑞金900万套家居服项宗旨2.2亿元变动到白云区的数字创意安排总部基地项目，公司是出于何种探求？
答：起初先容一下瑞金项宗旨情形，该项目一期工程于2019年初步投资创办，2020年12月落成投产，至今已进入召募资金6,026.55万元，用于项宗旨厂房创办及局限分娩线进入，目前一期项目已正式进入分娩。但因为疫情仍存正在一再的大概性，将来商场需求im电竞、劳动力供求相干等存正在不确定性，公司将遵循商场需求评估结果并联络公司策划倾向，优化产能扩充铺排，合理计划、适度推动“年产900万套家居服家当化项目”的二期创办。
公司本次将2.2亿召募资金变动用于投资白云区“数字创意安排家当园项目”，是公司联络目今商场处境、公司整个策划起色结构及战术计划等客观情形留心做出的合理调理；有利于推进公司数字创意安排、数字化营销、人才造就等规模创办的战术铺排，更好地餍足公司以品牌安排研发创办为重心，多品牌、多品类、多渠道的起色战术；进一步晋升公司的产物逐鹿力及连接节余才略，将对公司将来起色和策划成就出现主动影响。
答：FAVO HOME创立于2021年5月，是针对年青消费群体审美及?活民俗推出的全新品牌，供给新零售?站式购物新体验。FAVO HOME目前以?营渠道为紧要起色形式，融?国际IP潮玩元素，除家居服、内衣以表，还发卖居家生存百货类产物；门店结构紧要聚集正在中高端百货市集和购物核心，面积正在100-200平方米。目前公司线家FAVO HOME直营店。
FAVO HOME正正在主动推进门店直播和微信幼圭臬的利用，也借帮这个时机把O2O的形式嵌入到门店策划当中。协作的购物核心也对咱们现正在的O2O运营形式评议很高，正正在向他们的其他客商举办扩充，联合应对疫情带来的客流震动。
答：公司投资创办该项目居家服饰，旨正在通过富裕阐明广州市白云区资源及家当上风，疾捷推进公司数字创意安排、数字化营销、人才造就等规模的创办。将该项目打变成公司总部办公基地，能更好的餍足公司以安排研发、品牌创办为重心，多品牌、多品类、多渠道的起色战术；届时筑成之后，将能极大的引进、对接科技革新资源，数字化资源以及直播资源，晋升公司的数字化才略，革新研发才略和新渠道发卖才略，有利于坚韧并深化公司的逐鹿上风，并渐渐完毕公司由原本的古代纺织装束向科技赋能、数字赋能的转型。
目前公司已通过招拍挂办法博得项目用地，接下来将加疾项宗旨创办经过。格表感动群多的闭注和眷注。
答：安排研发是公司营业起色的重心闭键。为依旧公司家居衣饰产物的样子永远贴合商场潮水，公司向来以自有研发安排，并兴办了特意的研发安排部分举办面料开拓和产物安排，现有研发安排团队132人。2021年洪兴股份研发用度为3231万元，较2020年伸长了23.11%。
正在动作产物根基的面料革新上，洪兴股份将正在纺织科技方面和表部机构协作，研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料适当消费者的深度需求。
正在样子革新方面，公司紧跟商场潮水和时期转变，多量引入搜罗时尚IP、古代文明符号等正在内的国潮特质元素动作安排素材im电竞，并连接开拓产物的性能性。
答：公司拟订了合理的利润分拨计谋回报股东及投资者，公司正在2021年第三季度派发觉金股利46,972,400.00元，2021年度也审议通过了转增股本计划，以目前总股本93,944,800股为基数，以资金公积金向总共股东每10股转增4股。
答：短期来看，疫情对营业的展开加倍线下门店的运营带来必然的艰难，直营门店正主动推进店播和微信幼圭臬勾结等O2O形式，低落疫情带来的倒霉影响；疫情使消费者的消费民俗都转向线上购物及直播购物，这也是公司的紧要发卖渠道之一，将带来新的起色时机，公司正一直启发社交平台、直播平台等新渠道，查究线上消费者的消费民俗，依旧商场敏捷度，抢占商场先机。
另一方面，家居服的利用场景正在疫情中被拓宽，譬喻居家办公常态化之后，人们对家居服的操纵频率也跟着上升。
答：公司是国内较早专业从事家居衣饰产物安排、分娩居家服饰、发卖的行业龙头企业之一，多年从此依赖专业化、紧密化的分娩及处理机造打造出了“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”等享誉寰宇的5个杰出品牌。
此中，芬腾品牌有25年史籍，是一个正在家居服、内衣行业倍受推重的着名品牌。夸大“家庭与爱”，向来为用户“温馨安闲的居家生存办法”而勤苦。目前方上线下全渠道发卖行业当先。接下来将正在坚韧家居服诱导品牌行业位子的同时，扩充内衣闭系品类，如文胸、内裤、保暖衣物、轻运动衣饰，变成以家居服为主的内衣全品类品牌。
答：公司投资创办白云区“数字创意安排家当园项目”，是公司联络目今商场处境、公司整个策划起色结构及战术计划等客观情形留心做出的合理调理；有利于推进公司数字创意安排、数字化营销、人才造就等规模创办的战术铺排，更好地餍足公司以品牌安排研发创办为重心，多品牌、多品类、多渠道的起色战术；进一步晋升公司的产物逐鹿力及连接节余才略，将对公司将来起色和策划成就出现主动影响。
处理层将通过勤苦策划等办法，争取以杰出的事迹和更好的商场涌现回报投资者居家服饰。董事会也连接眷注股价震动，厉厉实践初次公然拓行招股书的股价维稳门径及允诺。
问：请问我们公司为什么从上市就向来破发，公司奈何爱惜二级商场对公司看好的中幼投资者益处？
处理层将通过勤苦策划等办法，争取以杰出的事迹和更好的商场涌现回报投资者。董事会也连接眷注股价震动，厉厉实践初次公然拓行招股书的股价维稳门径及允诺。
问：公司一经正在天猫im电竞、唯品会、京东等平台都有官方直播，为何还要弄己方的直播基地呢？
答：直播业态的起色格表疾速，分歧平台的注重也有所分歧。当中既有古代电商开设的直播营业，也有底本静心直播的平台开设电商营业，再有社交平台增设直播性能。关于公司而言，一方面是要遵循业态的转变，疾速切入行业最新、最疾的伸长通道；另一方面，关于新营业的展开也要兼顾资源、专业化运作和一直晋升归纳逐鹿才略。开设直播基地，将有帮于公司聚集资源、深耕细作，将直播营业做大做强。
问：粤港澳大湾区数字创意家当园暨洪兴股份处理总部基地，公司拿地今后希图何时开筑？
答：目前公司已通过招拍挂办法博得该项目用地，项宗旨创办尚需向当局投资主管部分执行需要的立案圭臬，尚需向处境主管部分执行处境影响评议的审批圭臬。接下来咱们将遵循圭臬加疾项宗旨创办经过。
答：公司家居服营业收入为75.87%，内衣内裤营业收入占比21.88%，饰品及其他营业占比约为2.25%
问：公司的光和直播基地是紧要效劳公司品牌，仍是要将其起色成为一项孤独的家当？
答：公司一时没有起色其它家当的念法，目前仍是聚焦主交易务，产物线的延长紧要缠绕着家居服利用场景的转变、细分商场的起势和公司品牌矩阵的分别化起色举办，搜罗得当扩充其他品类，如内裤、保暖衣物、轻运动衣饰、性能性单品、童装等等，变成以家居服为主的内衣全品类品牌。
答：公司目前有5个品牌，诀别为“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“FAVOHOME”。
芬腾品牌有25年史籍，是一个正在家居服、内衣行业倍受推重的着名品牌。夸大“家庭与爱”，向来为用户“温馨安闲的居家生存办法”而勤苦。目前方上线下全渠道发卖行业当先。接下来将正在坚韧家居服诱导品牌行业位子的同时，扩充内衣闭系品类，如文胸、内裤、保暖、轻运动衣饰，变成以家居服为主的内衣全品类品牌；
玛伦萨品牌专业静心于家居服品类。倡议“悦己悦生存”的生存立场，是雅致女人的家居服首选品牌。接下来将聚焦家居服，发现家居服的细分场景、细分品类，如寝衣、居家便装、都市户表、爆品单件、性能性单品等，做中高端家居服的英勇践行者。
芬腾可安品牌静心于贴身衣物幼品类。咱们确信“好内衣，可宽心”，永远服从“亲肤、安闲、安适”的产物理念。产物紧要为内裤、袜子、打底衣物、保暖衣物。
千线艺品牌是专业的儿童内衣品牌，主打潜力壮大的7-12岁中大童内衣商场。咱们的标语是“做让妈妈宽心的好寝衣”。起步阶段聚焦儿童家居服、儿童内衣裤、儿童保暖衣物。
“FAVO HOME”是年青一代居家生存办法整店品牌，高出居家生存办法的整个人验，紧要正在各大购物核心开设门店，以实体门店+幼圭臬私域运营为紧要形式。产物涵盖除家居服、内衣、歇闲装、棉纺织品、居家百货。
2、线上渠道上风，线、行业当先的安排研发上风；4、供应链上风；详情可查阅公司2021年报中第三节处理层商议与判辨中的重心逐鹿力判辨。
答：原资料代价上涨对公司有必然影响，但整个来说还正在可控畛域。公司将连接进步运营秤谌、品牌影响力和公司的归纳逐鹿力，完毕降本增效。
答：公司产物的发卖是面向寰宇的，当中线上营业占比七成。线下营业方面咱们正在中部区域的上风较量大，排名靠前的区域紧要有河南、安徽、江西、湖南、湖北。
答：公司暂无股份回购铺排，后续如有闭系部署，公司将实时执行审议圭臬及音讯披露职守。感动您的眷注;
广东洪兴实业股份有限公司紧要从事家居衣饰的研发、安排、分娩及发卖；紧要产物搜罗家居服、内衣内裤及其他闭系产物。2019年荣获中国纺织品贸易协会内衣委员会“中国内衣新零售卓越功勋奖”，同时公司多次被中国纺织品贸易协会家居服委员会选为“副会长单元”。
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